你可能还记得在2001年网络泡沫破裂之前的那些大公司，像Yahoo！和eBay这样的名字很容易记住，因为它们看上去不太常见，甚至有点古怪。今天，最大的科技公司也有同样难忘的名字，如Amazon,Facebook,Google.你可能不记得那些以普通单词命名的品牌，尽管他们之中曾有一些伟大的想法，但他们现在都已经破产。当然，这些公司并非只是因为他们普通的品牌名称而失败。但是同样地这些品牌名称也没有帮到他们。为品牌选择一个常用词是一个失败的策略。所以，尽量让你的品牌名称不要过于常见。

提供太多的产品或服务会削弱品牌效应。假设你经营一家餐厅，可能你会觉得能提供越多的菜品越好，但是对于一家初创品牌来讲，过多的选择反而会让人无从选择，甚至会让人抓不到重点。有一个方法是减少菜品，重点推出特色菜。通过以“精品”的方式提供服务，反而会让消费者过目难忘。因此，如果想要塑造品牌，可以尝试提供少而精的产品或服务，而不是多而杂的产品或服务。

假设你想提供更多的产品以满足客户不同的需求，你最好创立一个新的品牌。在原品牌下提供其他产品或服务是一个错误的尝试。这就是为什么麦当劳会一直长盛不衰的原因。当然，再次创立新品牌比从头初创品牌好很多，因为你可以使用原来的品牌去宣传新品牌。

很多公司喜欢向消费者宣传他们的产品有多独特。然而，这个策略是有问题的。因为，无论你如何努力说服他们，大多数客户都不会在乎你的“独特价值主张”。人们并不太关心产品或服务本身，而更多关注品牌能帮助他们做些什么。